Статьи

Компания Crocs, известная своей удобной и практичной обувью, запустила амбициозную экологическую инициативу, направленную на переработку материалов и устойчивое развитие производства.

В рамках этой программы Crocs начала использовать инновационный материал Croslite™ Impact, на 30% состоящий из переработанного Croslite - фирменного вспененного полимера компании. Это позволяет значительно сократить использование первичного сырья.

Кроме того, Crocs поставила цель к 2030 году стать компанией с нулевым углеродным следом. Для этого планируется перейти на возобновляемые источники энергии, оптимизировать упаковку и логистику.

Важным направлением стала и программа по сбору и переработке старой обуви Crocs. В магазинах бренда появились специальные контейнеры, куда покупатели могут сдать изношенные "кроксы" для последующей переработки.

Эти меры не только снижают негативное воздействие на окружающую среду, но и способствуют формированию культуры ответственного потребления среди клиентов Crocs. Компания стремится доказать, что даже производство массовой обуви может быть экологичным и устойчивым.

Крокодилы на ваших ногах или самое интересное о Crocs

Кроксы стали уже классикой как для взрослых, так и для детей. Однако об истории компании мы не знаем практически ничего. Как же так вышло, что достаточно простая обувь из полимерного материала покорила все слои общества? Разберемся в статье.

Как все началось

Замысел по созданию специальной обуви возник в головах граждан США Линдона Хэнсона, Скотта Симанса и Джорджа Бодекера. Это случилось во время путешествия по Карибскому морю.

Пока не изобрели кроксы, их заменой служили эспадрильи. Это парусиновая обувь, веревочная подошва которых стиралась со временем. Затем появились топсайдеры со светлой подошвой. Но и они были недолговечны, а тем более, быстро промокали.

И вот на смену всему этому появились кроксы. Их преимущество состояло в том, что они не промокали, не скользили на влажной поверхности, т.к. на лодках преимущественно мокро. Внешний вид их тоже необычен: то ли сандалии, то ли калоши. Дырочки на корпусе обуви проделаны специально для вентиляции. Пилотная коллекция в небольшом количестве в двести штук была показана на Международной выставке лодок во Флориде в начале нулевых. Вся партия моментально была разобрана за несколько часов.

В 2006 г Crocs зарегистрировала торговую марку с аналогичным названием.

Из чего делают Crocs

Кроксы производятся из смолы, которую вспенивают особым образом. Называется она «Croslite» или «Levirex». Эта смола представляет собой материал из этиленвинилацетата (EVA), мягкий и легкий, благодаря чему обувь мягко облегает стопу и ее приятно носить. Croslite легче резины, подстраивается под форму стопы и не натирает ноги.

Сконструирована обувь очень просто, благодаря чему удобна в эксплуатации. Также приятно удивляет многообразие расцветок, простота в уходе.  Все это делает шлепки любимой обувью и у детей. Еще одна фишка – специальные значки Jibbitz. Джибитсы похожи на брелоки, которые вставляют в отверстия в верхней части обуви. Большего восторга сложно представить детям.

Интересные факты

• У Crocs имеется 13 дырочек по корпусу;
• Внешний вид кроксов был навеян элементами простоты и удобства голландской обуви;
• Название «crocs» сокращенно означает «крокодил»;
• 5 лет назад компания модернизировала Croslite, создав материал LiteRide. Он на 25% легче и на 40% мягче, не в ущерб амортизационным свойствам при этом.
• Компания успешно сотрудничает со знаменитостями.  Например, коллекция сабо Kentucky Fried Chicken X Crocs совместно с сетью ресторанов быстрого питания KFC три года назад. Кроксы с логотипом вкусной курочки и ее ароматом расхватали менее чем за час. Или жизнерадостные Crocs x Justin Bieber сочного желтого цвета — совместное творчество с Джастином Бибером, который и сам не прочь походить в шлепках.
• Теперь кроксы – это не просто обувь для моряков, а знак качества и удобства.
• Известность Crocs не сходит на нет. Эти интересные шлепки носят не только селебрити.  В фирменном магазине Crocs Outlet Village Белая дача вы можете приобрести не одну пару кроксов для всей семьи с хорошими скидками. Ждем вас за покупками в нашем бутике.

Шлепки из резины, преодолевшие длинную дорогу от обуви для лодок до появления на ногах знаменитостей.

Эти удобные сабо присутствуют практически у каждой семьи. Их ценят за невероятный комфорт, оригинальность, яркие цвета. Однако далеко не все знакомы с историей появления компании и как правилами носки в быту изделия. Разбираемся в нюансах.

Идеальным сочетанием на наш взгляд является сочетание этой обуви с юбкой-тенниской, высокими носками, свитшотом и кепкой.

Но в целом кроксы подойдут к любому гардеробу: будь то спортивный образ или платье.

История бренда

У истоков создания лежит история 3х товарищей из американского городка, которые в далеком 1999 году озадачились идеей создания принципиально новой концепции обуви. Скотт Симанс попробовал резиновые галоши, путешествуя по Карибскому морю. Ему так понравилась эта нескользкая на влажной поверхности обувь, что он поделился идеей с друзьями. Материал, из которого была изготовлена обувь, назывался  крослайт - лёгкая вспененная синтетическая смола.

И вот уже вовсю развивается идея по открытию своего производства влагоотталкивающих шлепок. Они заключили контракт с брендом, производящим полимерный материал, из Канады. Следующим шагом была регистрация торгового наименования Crocs. Название созвучно с наименованием крокодил, поскольку и внешний вид обуви напоминает это животное.

Пилотная коллекция в небольшом количестве в двести штук была показана на Международной выставке лодок Fort Lauderdale Boat Show. Вся партия моментально была разобрана за несколько часов. Бренд начал процесс активного масштабирования бизнеса.  

Обувь от Crocs полюбилась не только морякам. Ее носят профессиональные спортсмены, сотрудники медицины и т.д. В общем, эту обувь предпочитают люди, проводящие много времени на ногах.

Как носят сабо знаменитости

На светских мероприятиях в кроксах уже появляются звезды. Они выпускают совместные линейки с логотипом компании.  

Стиль Джастина Бибера выглядит довольно расслабленным и удобным. Кроксы идеально подходят к его образу. В первый месяц весны знаменитость объявила о втором опыте сотрудничества личной компании Drew House с брендом. Продажи увенчались успехом всего за несколько дней. Кроксы были изготовлены в желто-лавандовых оттенках с логотипом Drew House.

Сам Джастин является лучшей рекламой своей продукции: его замечали много раз в удобных сабо. Он любит их одевать с широкими футболками или майками-алкоголичками, шортами-тайтсами и гольфами.

Ариана Гранде сочетает шлепки с уличным гардеробом. Ее образ – это длинная толстовка с большой сумкой и длинными гольфами. Предпочтение она отдает лаконичным кроксам белого цвета.

Еще одна знаменитость Ники Минаж любит яркие цвета, поэтому носит розовые кроксы с обилием джиббитсов со стразами. Их она сочетает с таким же розовым обтягивающим спортивным топом и леггинсами.

То, что кроксы наравне с Birkenstock стали популярны после пандемии, вполне объяснимо. За время сидения дома все привыкли к удобной форме одежды. Эти шлепки освежат любой внешний облик. Особенно эта обувь будет выделяться в отдаленных уголках, т.к. люди там далеки от модных тенденций

Рассказываем про бренд-феномен, меняющий наши вкусы

Появились совсем недавно

Торговое наименование Crocs возникло не так давно. Предыстория начинается с 3х товарищей, которые в 2002 году озадачились идеей создания обуви для водных видов спорта.

Показали свой продукт на выставке

Начальная коллекция Crocs появилась в небольшом количестве: всего двести штук. Эта партия была презентована на показе лодок. Там ее моментально разобрали за пару часов. После этого основатели бренда утвердились в мысли о дальнейшем наращивании производства.

Очень понятная история появления названия

Crocs не создавали специально никаких мозговых штурмов по разработке своего наименования. Оно родилось естесственным образом, поскольку самый первый вариант обуви был внешне похож на пасть крокодила. Так и закрепилось в дальнейшем это звучное название.

Покупка своего полимерного производства

В Crocs быстро смекнули, что их обувь завоевывает все большую популярность среди различных слоев населения. Кроксы предпочитали использовать в качестве домашней обуви или для прогулок на длительные дистанции. Все это сподвигло производителя на приобретение собственного производственного завода. Это был шаг навстречу масштабированию собственного бизнеса.

Выход на европейский рынок

Рынок Европы Crocs начали успешно осваивать с 2005го года.  Спустя всего 2 года они уже открыли собственный склад в Роттердаме, который стал важной отправной точкой в логистических цепочках путешествия товара по странам.

Бренд в России

Датой открытия нашей страной для себя компании Crocs можно считать 2008 год. С того времени только в столице появилось порядка 50 торговых точек этого бренда. Количество городов в России, где также присутствует Crocs, насчитывает порядка ста.

Любители коллабов

Crocs четко следуют трендам и понимают, что хорошая маркетинговая стратегия помогает в развитии продаж. За последние несколько лет были созданы совместные коллекции такими звездами, как Balenciaga, Джастином Бибером, Post Malone, Pleasures, KFC, Beams, Little Big, Diplo, Palace.

Подавляющее количество компаний из мира моды могут лишь представлять во снах случившееся. В первый месяц лета 2015 года малыш принц Джордж гулял с мамой Кейт по территории дворца. За ними неусыпно следили папарацци. На ногах у наследника короны были замечены кроксы синего цвета. После появления этого знакового фото, «королевская» модель была распродана со всех торговых площадок в течение нескольких часов.

«Мы были восхищены и очарованы принцем», – рассказывает генеральный директор Crocs Грегг Рибатт.

При этом он точно преуменьшает значение этого явления для развития компании. Ведь эта прогулка Джорджа стала настоящим взрывом, отправной точкой нового этапа развития фирмы. Предприятие в период с 2000 по 2003 годов нарастило продажи с 1 200 000 долларов до 850 000 000 долларов в год. Однако в последние времена находилось в предбанкротном состоянии.  

В 2013 году выручка Crocs достигла отметки в 1 200 000 000 долларов, но прибыль в тот же период рухнула на 92%, до 10 400 000 долларов. Большая часть членов правления Crocs не были компетентны в сегменте продаж в обувной индустрии.

Восстанавливать компанию принялись сотрудники Blackstone, которые привели на позицию управляющего своего консультанта Рибатта.

Генеральный директор Crocs верит, что впереди компанию ждут светлые времена. «Когда мы выбираем верный стиль, назначаем правильную цену и вовремя доставляем товар, – говорит он, – дела идут просто отлично».

Или пойдут очень скоро. Маленькими, детскими шагами.

История кроксов: от пляжных шлепанцев до модного тренда

Кто бы мог подумать, что обувь, изначально созданная для практичных целей, станет объектом желания модников по всему миру? Речь идет о кроксах - тех самых дырчатых сабо, которые еще недавно считались исключительно пляжной обувью или удобным вариантом для отдыха.

Однако за последние пять лет ситуация кардинально изменилась. Теперь за кроксами охотятся с таким же азартом, как за дизайнерскими туфлями для выхода в свет. Даже такие звезды, как Мадонна, мечтают о паре этих необычных сабо. А в недавней рекламной кампании бренда "Come As You Are" приняли участие известные актрисы Дрю Бэрримор и Натали Дормер.

Долгое время кроксы носили клеймо "самой уродливой обуви в мире". Считалось, что им место только на детской площадке или в больничных коридорах, где важна удобная обувь для длительного ношения. Но эти дни остались в прошлом. Сегодня в кроксах можно увидеть даже таких публичных персон, как Кейт Миддлтон и Хелен Миррен.

Интересно, что изначально эта обувь была придумана для яхтсменов. Рифленая подошва должна была предотвращать скольжение на мокрой палубе. Однако вопреки распространенному мнению, кроксы изготавливаются не из резины, а из специального вспененного материала Croslite. Эту инновационную технологию компания Crocs запатентовала в 2004 году вместе с уникальным дизайном обуви.

Правда, шесть лет назад Ведомство по патентам и товарным знакам США отказалось продлевать патент на дизайн. Выяснилось, что похожая обувь существовала еще за год до того, как Crocs подала заявку на патент в 2004 году. Тем не менее, массивные "дырявые" сабо по-прежнему ассоциируются именно с брендом Crocs, который значительно опережает конкурентов.

За стремительный взлет популярности кроксов стоит благодарить нескольких ключевых фигур в мире моды. Кристофер Кейн первым разглядел потенциал в этой нестандартной обуви, включив ее в свою коллекцию весна-лето 2017. Затем эстафету подхватил Демна Гвасалия, креативный директор Balenciaga. Он представил кроксы на платформе, которые были распроданы еще до поступления в магазины, несмотря на цену в 850 евро за пару. А его кроксы на шпильке, хоть и не вышли в продажу, вызвали настоящий фурор среди модных редакторов.

Немалую роль в популяризации кроксов сыграл и актер Шайа ЛаБаф, продемонстрировав, как носить эту обувь в повседневной жизни. Его стиль начал копировать Канье Уэст, а креативный директор Pacsun Бобб Уигэм даже создал отдельный аккаунт в Instagram, посвященный образам ЛаБафа.

Так кроксы совершили невероятное путешествие от функциональной обуви до must-have элемента гардероба, доказав, что в мире моды нет ничего невозможного.

Восходящая звезда рэп-сцены

Post Malone, молодой американский рэпер, несмотря на свой юный возраст, уже завоевал огромную популярность. С аудиторией в 14 миллионов подписчиков в Instagram, он стал настоящим явлением в мире музыки и моды.

Неожиданное партнерство

Сотрудничество между Post Malone и Crocs возникло органично. Эндрю Риз, генеральный директор Crocs, отметил, что инициатива исходила от самого музыканта, который давно был поклонником бренда. Post Malone подчеркнул, что носит кроксы повсюду - от баров до концертных площадок.

Уникальный дизайн и мгновенный успех

Результатом коллаборации стала лимитированная серия белых клогов, украшенных яркими эмодзи. Новинка появилась в продаже 1 ноября и была распродана за рекордные 10 минут по цене около 60 долларов.

Звездный ажиотаж

Популярность коллекции достигла такого уровня, что даже Мадонна выразила желание приобрести пару. Сейчас эти кроксы можно найти только на вторичном рынке, где их стоимость увеличилась в пять раз.

Часть глобальной стратегии

Сотрудничество с Post Malone стало элементом масштабной кампании Crocs "Come As You Are" ("Будь самим собой"). Компания стремится расширить свою аудиторию, привлекая не только путешественников среднего возраста, но и молодежь.

Звездные амбассадоры

Crocs активно привлекает знаменитостей для продвижения бренда. Среди них - Дрю Бэрримор, которая не только рекламирует обувь, но и создает собственные модели. Ранее к кампании присоединились Зои Дешанель, Натали Дормер и другие звезды из разных стран.

Стратегия долгосрочного успеха

Crocs продолжает развивать свою маркетинговую стратегию, стремясь оставаться актуальным брендом на протяжении многих сезонов. При этом компания не забывает о качестве продукции, считая его ключевым фактором успеха.