Как кроксы стали модными
Придумали как обувь сугубо функциональную и предназначенную для Изначально кроксы приобретались исключительно в качестве пляжной обуви или обуви для отдыха. Однако все переменилось лет 5 назад. За ними началась настоящая охота как за брендовыми туфлями на выход. О них мечтает Мадонны, в новой рекламной кампании марки Come As You Are приняли участие Дрю Бэрримор и Натали Дормер. Представляем вашему вниманию историю успеха этого изделия.
Много лет подряд кроксы назывались «самой уродливой обувью на свете», которая должна появляться исключительно на детской площадке или в коридорах больницы (обувь очень удобна при длительном времяпрепровождении на ногах). Эти времена канули в лету. Теперь в кроксах выходят публичные персоны, например Кейт Миддлтон и Хелен Миррен.
Изначально их действительно яхтсменов: ребристая подошва этих клогов из резины помогала не скользить на влажной палубе. Однако резины в них нет. Шлепки производят из вспененной синтетической смолы Croslite. Эта инновационная технология и товарный знак были зарегистрированы Crocs в 2004м году. Внешний дизайн обуви тоже был запатентован брендом. Однако 6 лет назад Ведомство по патентам и товарным знакам США не продлило патент. Представители ведомства отметили, что похожая обувь существовала как минимум за год до того, как Crocs решила запатентовать ее внешний вид (это было всего лишь в 2004-м, два года после создания марки). Впрочем, даже и без патента массивные резиновые тапки с дырками по-прежнему ассоциируются именно с компанией Crocs, которая заметно опережает всех своих конкурентов.
Такому успеху бренд обязан следующим персонам: Кристоферу Кейну, Демне Гвасалии и Шайе ЛаБафу. Кейн был первым, кто смог увидеть красоту в массивной и уродливой обуви. Он ввел ее в свою коллекцию весна-лето 2017 года. Креативный директор Balenciaga продолжил начатую эстафету. Для начала представил кроксы на платформе, которые разобрали еще до того, как они поступили в магазины (несмотря на цену в 850 € за пару), а затем довел идею до абсурда и создал кроксы на шпильке. В продажу они так и не вышли, но модные редакторы все равно остались в восторге. «Мне нужна медицинская помощь или эта обувь действительно классная?» — поинтересовалась редактор Harper’s Bazaar Лорен Фишер. Наконец, ЛаБаф показал, как носить кроксы в жизни: ему стал подражать Канье Уэст, а креативный директор Pacsun Бобб Уигэм завел в инстаграме отдельный аккаунт Shia''s Outfits.